logo
球坛聚焦行业资讯经典赛事国内高协球场大观球场掠影球具用品网上课堂高球规则差点手册高坛阔论高球论坛高球论坛
高球之旅高球之旅行业精英国内男子国内女子青少年职业教练职业裁判国外名将积分排名业内机构行业展会行业招聘
    当前位置:首页> 行业精英> 陈静:给自己个新坐标
 
陈静:给自己个新坐标
  下决心撕掉自己身上多年来高尔夫业界人士认可的旧标签——CALLAWAY总代理并不容易,陈静不但做到了,还创建了民族高尔夫品牌GICOO。所以说,陈静不是个一般的漂亮女人          

  中国人不只懂得COPY
  GOLFWEEK:代理CALLAWAY那么多年,也已经被业界所认可,为什么突然要转而创造自己的品牌?
  陈静:其实一直以来,我都希望咱们中国能有自己的高尔夫品牌,但是真正下定决心要走民族品牌路,还是因为5年前在北京一个高尔夫展览会上的经历。当时我招待几位外国客户,带他们四处参观,一心想尽东道主之宜。逛了一大圈之后,有客人问:“看了这么多,都是我们熟悉的西欧、北美、日本品牌,你们中国的牌子在哪里?”我一听就有些愣了,随即东奔西跑,找遍了整个会场,最后只找到一家国产品牌,而且展示的还都是copy杆。客人很生气,扔下了一句话:“你们中国人就只懂得copy”。这句话深深地刺痛了我的心,灼伤了我作为“中国人”的尊严与骄傲。即使我们许多的高尔夫从业者都在尽心尽力地做事,但由于没有一个正规的、真正的民族品牌,外国人就只会用这样的结语来形容中国人。当时我就下了决心,一定要创造自己的品牌,让外国人看看,咱们中国人绝对不是“只懂得copy”而已。天应公司作为我国最早涉足高尔夫的企业之一,有这样的民族自尊,也愿意承担这样的民族责任。幸运的是,天应公司有他的优势,这种优势让我们有能力把单纯的民族热情转化为现实。我们做了10年CALLAWAY的中国总代理,从把它引进中国,到使之成为国内知名的品牌,这样的成绩是不断学习、不断摸索和总结的结果。不过代理做得再好,也只是替别人做嫁衣、替别人养孩子,长远的生存之道,必须是要培养咱们自己的中坚力量。我国已经有一流的球场和一流的选手,肯定也要创造一流的球具品牌,只有三者都得到发展,中国高尔夫事业才算真正进步了。总而言之,90年代是做代理的年代,因为我们没有经验,先要实行拿来主义,学习别人好的东西。今天,我们已经积累足够的经验,学到足够的技术,该是做民族品牌的时候了。

  GOLFWEEK:为什么给自己的球具品牌取名GICOO?
  陈静:创品牌的第一件事就是取名,几个月里我们公司同仁集思广益,一起思考。有人提议用外国单词,有人提议用我的英文名等等,最后采用了GICOO(吉可)。这是我们自己创造的一个单词,以g开头代表golf,中文谐音为吉可—吉祥、可亲,也切合了咱们中国人追求吉利如意的心愿。更重要的是它拼写简单,发音有力,即使是不懂英文的人也可以轻易识别和书写,适合我国的国情,因为中国人并非个个都能熟练使用英语,不少球友在读写英文时仍会遇到困难。因此,从为GICOO取名开始,我们的目标已经很明确了,就是要面向广大国人,服务于广大国人。高尔夫不应该只是“贵族的运动”,推广和普及才是正道。

  值得一提的是GICOO商标上的虎头。天应公司很崇尚虎的精神,这也是我们企业文化的精髓—像虎一样雷厉风行地进取、像虎一样泰然自信地处事、像虎一样光明正大地竞争。尤其最后一点特别重要。老虎有一种值得人敬佩的特质,它绝对不会鬼鬼祟祟地从背后攻击猎物,很有正气,这一点值得我们学习。现在市场上比较混乱,假冒伪劣球具层出不穷,各种品牌之间的竞争也有无序化的现象。我就坚持要像老虎那样,一定要走正路,要坦坦荡荡地发展自己,光明正大地参与竞争。

  GOLFWEEK:GICOO的研发工作在一开始困难吗?说说这个过程?
  陈静:球具的研发不同于服装、配件,所需要的技术含量很高,我们一开始也走了不少弯路。最初聘请了不少美籍华人、台湾人做研发,但是不久就放弃了,不是因为他们的技术有问题,而是因为他们的民族意识不强。民族意识不强的人,必然缺乏对民族和民族品牌的热情,面对种种困难与阻碍,就无法用坚定的意念和信心去征服。所以我们决定要用本土人,培养自己的技术力量。培养一个科研人员需要大量的时间和金钱,我们不怕付出。因为我们知道,拥有自己技术力量的品牌,才能经得住时间的考验。可喜的是,我们的科研人员表现非常出色。GICOO现已拥有多项专利技术,今年的新品K518还史无前例地创造了2毫米超薄击球面和蜂窝状超大号甜蜜区。这两项技术在国际上都是一个突破,充分证实了GICOO人的实力。

  高球选手的经纪公司通常都会选择外国大品牌作为赞助商,因为他们能够提供丰厚的赞助资金。我们的民族品牌历史不长,争不过那些有几十年甚至上百年历史的外国老企业,只好眼睁睁地看着咱们的选手被别人抢走

  如何突围国外品牌
  GOLFWEEK:国外的品牌目前还是占据着国内的大部分市场,与他们相比,GICOO觉得自己的优势和不足分别在哪里?
  陈静:GICOO的优势就是它的民族品牌特质。社会在进步,人们的思想觉悟也在不断提高。越来越多的人意识到,支持国货对于一个民族的振兴是多么的重要。奥运会上拿到的金牌可以证明我们的强大,优秀的民族品牌更是如此,因为它集中体现了我国的综合实力。所以,民族品牌的崛起是大多数国人乐意看到并愿意为之努力的。在这样的大环境下,GICOO得到了很多人的关注与认可。其他行业如家电、IT、汽车等等,国货正在乘胜追击,于市场上占据主动地位,我们完全有理由相信,GICOO将会成为高尔夫行业的海尔、联想、奇瑞。不足就在于技术力量还不够成熟,但我们已经在采取措施克服和解决问题,近期正在筹建一个GICOO研究院,已经邀请了北方多所名校和研究院的空气动力学家、物理学家,参与到球具的研发工作当中。

  GOLFWEEK:在国外知名品牌的包围中要突围,显而易见不是一件容易的事情。从第一批GICOO产品上市到现在,GICOO采取了哪些品牌推广手段?
  陈静:品牌的成长必定需要漫长的过程,GICOO的推广工作一直顺应这个自然规律。我们不想靠大型的宣传战术取胜,也不希望知名度仅仅来自于一段时间里密集的广告轰炸,因为这样得来的成绩是虚假的,经不起时间的敲打。所以,我们接连不断地举行试打、赞助赛事、组织参与各种公益活动,年复一年地坚持下去,十分注重推广工作的连续性和实在性,目的就是要通过一点一滴的努力,让大家看到我们一直在成长和进步,在球友心目中建立一个血肉丰满的“进取者”形象。这样做的另一个原因是我们相信“品质才是根本,口碑就是推广”。只要GICOO在发展过程当中坚持良好的品质,自然会让人一传十,十传百。这种宣传才是最真实、最可靠的。

  GOLFWEEK:今年的尊尼获加精英赛后,张连伟曾对媒体说,目前他的赞助商没有任何一家国内高尔夫品牌。GICOO为什么没有选择赞助国内知名选手呢?
  陈静:我们忠心希望可以赞助国内的选手,非常希望。每次我看到咱们的球手穿着外国的衣服、戴着外国的帽子、用外国的球具、做外国品牌的代言人,全身上下什么都有,惟独没有中国人自己的东西,我都感到沉重和压抑。张连伟的感慨是他切身的感触,是他爱国之心的真诚呼唤,也是我们长久以来的期待与企盼。但是现在有一个矛盾的局面,高球选手的经纪公司通常都会选择外国大品牌作为赞助商,因为他们能够提供丰厚的赞助资金。我们的民族品牌历史不长,争不过那些有几十年甚至上百年历史的外国老企业,只好眼睁睁地看着咱们的选手被别人抢走。但是我们在不断地进步,并且发展的速度很快。既然我们和高球选手们同样拥有爱国心,就是知音,就有一拍即合的可能。相信在不久的将来,定会有合作的机会。

  职场无性别
  GOLFWEEK:女人在高尔夫这个行业单枪匹马创业的现象并不多见,您一路走到现在,觉得累吗?
  陈静:我觉得在职场上没有分“男人”、“女人”,只有分“做事的人”和“不做事的人”。我工作的时候常常忘记自己的性别,只想着要尽最大的努力,把事情做到最好。只要是好马,不管是黑色是白色,都会得到赞赏。做人也是这样,只要有心、肯干、能把事情做成了,就是成功,不论你是男是女。回想十年前初入行的时候,我盼望的东西太多了:盼望我国能有自己的球场、有自己一流的球员、有自己的球具品牌,盼望越来越多国人能享受高尔夫这项魅力无穷的运动……时至今日,在许多人的努力之下,我当初的愿望一个接一个地成为现实。所以我不觉得累,反倒因为梦想成真而感到快乐和兴奋,觉得更有激情和使命感。再加上这一路走来,同行的伙伴越来越多,他们给GICOO和我的关注、指点,让我信心更充足,脚步更稳健。我希望天应公司和GICOO品牌能带好头,让我们的高尔夫企业健康、规则、合理、合法地发展下去。(Sherry)

  陈静简介:
  陈静,生于江苏淮安。现任深圳天应体育用品有限公司董事长、深圳市巾帼高尔夫球总会会长。
  1986年—1990年,就读于江苏省戏曲艺术学院。
  1991年,担任香港水祥投资公司首席代表。
  1992年,成立深圳市天应投资有限公司,担任董事长。
  1994年,取得世界高尔夫名牌Callaway的中国总代理权,成为Callaway公司全球25个代理商中惟一的女性。
  1996年,被推选为江苏省淮安市人民政府政协委员。
  1997年,组建全国第一支女子高尔夫球队,即“深圳巾帼高尔夫球总会”,担任会长一职。
  2001年,巾帼高尔夫球总会与香港华人高尔夫球协会共同创立了“华人高尔夫球慈善基金会”,担任基金会副主席。
  2003年,旗下的天应公司创建了高尔夫民族品牌GICOO。迄今为止,该品牌已拥有多项专利技术,在球具制造领域也跻身世界先进行列。

                               (假日休闲报·高尔夫周刊)

返回

关键字:
类  型:
8个部室!中高协秘书处机构调整
第二届中国(海南)高尔夫年度活动暨国家队杭州亚运出征仪式举行
第四届中高协2023年常委会、全委会暨全国高协主席秘书长会议举行
为国家队助力!木牛科技与中国高尔夫球协会达成合作
北京高尔夫球运动协会2023年度会员大会胜利召开
奢华生活方式品牌G/FORE携新款球鞋QRT1入驻上海One ITC
聚势两周年——818大众高尔夫全民季系列活动正式启动
中高协签约PGM高尔夫,开启中国品牌球杆新赛道!
中高协关于印发2022全国高尔夫球锦标赛竞赛规程的通知
中高协关于选调部分人员参加备战亚运国家集训队夏训工作的通知

返回首页 网站介绍服务项目 联系我们
北京时代互联文化传播有限公司版权所有 京ICP备09026516号
通信地址:北京朝阳区北苑路32号平安嘉苑1-2604
电话:(010)84923688 传真:(010)84472086
E-mail:work@golftime.cn 邮编:100012
Copyright
© 2001-2007 Time Link Co.,Ltd. All Rights Reserved